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跨境出口电商困局:政策失衡平台门槛抬高

文章来源:本站人气:1495发表时间:2016-01-20 10:19:08

      【导读】近两年来,跨境电商在政策推动下疾速生长,相对于跨境进口电商,跨境出口虽然占据了整个跨境电商贸易的主要部分,但多年来并没有被真正重视。国家对于跨境出口的政策导向目前仅停留在默认合法化阶段,未来亟需制定具体政策解决当前困局。


电商攻坚战

      互联网以裹挟之势席卷进入消费领域,为人们提供便利,也为身在其中的企业带来深刻冲击与思索。数据显示,仅2015年上半年,中国电子商务交易额已达7.63万亿元。面对这个巨大并不断成长的市场空间,本报记者分别从跨境电商、传统商超、物流配送角度,阐述它们如何打响这场攻坚之战。

中国电子商务报告

      2016年一开年,国务院常务会议便审议决定扩大跨境电商综合试验区试点,并公布第二批国家跨境电商综合试验区城市。近两年来,跨境电商在政策推动下疾速生长,但又仅限于跨境进口电商,对于体量大得多且牵动外贸制造行业发展的出口跨境却遭冷遇,由此衍生出的问题也日益显露。


      中国电子商务研究中心最新监测报告显示,去年上半年,中国跨境电商交易规模为2万亿,同比增长42.8%,占我国进出口总值的17.3%。其中,出口占比达到84.8%,进口比例15.2%。

中国电子商务报告

政策扶持失衡

      近年来国家出台了诸多针对跨境进口电商的扶持政策。以目前实行的行邮税为例,由于大多数商品税率大约只有10%,并享受50元的免税额,这使得跨境电商比一般贸易更具吸引力。加上自2014年开始国家不断增加跨境电商进口试点城市,各试点城市又相应出台扶持政策,短短两年间便让跨境电商有遍地开花之势。


      目前,包括京东、天猫、苏宁、1号店、聚美优品、当当网等电商巨头已先后涉足跨境电商领域。据商务部统计,我国跨境电子商务企业已超过20万家,平台企业超过5000家,行业竞争日趋激烈。


      “这些政策确实有利于跨境电商的发展壮大,但同时也带来了不少问题。”广东省网商协会秘书长黄子荣接受21世纪经济报道记者采访时表示。由于参与者众多,且大部分进口商品都集中在母婴、日化、奢侈品等类别,导致行业中掀起了“价格战”。


      多位业内人士表示,对于价格远低于与其官方价格的“跨境商品”,消费者要认真辨别真伪。


      “价格战”除了带来假货问题外,在目前国内较为流行的O2O跨境进口电商业态中,也出现了以完税商品充当跨境商品的骗局。黄子荣认为,这进一步加剧了跨境进口电商与一般进口贸易的不公平竞争。


      在黄子荣看来,相对于跨境进口电商,跨境出口虽然占据了整个跨境电商贸易的主要部分,但多年来并没有被真正重视。


      “仅仅是阳光化这一问题,至今还没有具体政策落地。”黄子荣表示,跨境出口自2009年起步,但由于一直没有解决税制问题,最后都变成邮政系统在帮助这类“商品”进行阳光化运输,这不仅使国家流失了税收,出口国当地也会以“倾销”为由进行各种干预。


      “还有问题就是商品卖掉了,但钱回不来,于是出现了地下钱庄产业链条。”黄子荣认为,国家对于跨境出口的政策导向目前仅停留在默认合法化阶段,未来亟需制定具体政策解决当前困局。


跨境出口平台门槛提高

      在“跨境电商”一词尚未走红之前,就已经有大批卖家在eBay等海外平台售卖廉价的“中国制造”。只要懂外语、有货源,在eBay上开个店,就可以把极具价格优势的电子产品、汽车配件等销售给海外消费者。


      “但这样中国的跨境电商品牌很难在海外做好做大。”黄子荣说。随着跨境电商的发展,个人卖家(C2C或C2B)正在让位给品牌企业(B2C或B2B)。


      eBay曾经是很多第一批跨境电商玩家的“发家之地”,但许多卖家利用eBay最初审核机制不严、国际物流周期长等特点,在该平台卖假货甚至欺诈,导致eBay的政策开始逐渐倾向于大卖家。一位在eBay上经营汽车车标且有十年店龄的跨境电商从业者小张告诉记者:“许多个人卖家扰乱了eBay上的正常秩序,eBay去年进行了大清洗。现在的平台门槛比之前高了太多。


      ”而一向以审核机制严格著称的亚马逊,对不具备竞争力的产品和品牌根本不会列为目标客户。阿里旗下原本定位于C2C的“速卖通”,在去年年底升级,转型做B2C。推出精品馆,剔除部分卖家,希望打造一个生态圈,像亚马逊一样做精品,鼓励更多品牌进驻。


      “这意味着跨境电商平台门槛提高。”黄子荣告诉记者。“从行业来看,这是一种必然趋势。价格战到今年逐渐转变为依靠质量与品牌,才能让跨境电商更加健康地发展,提高消费者忠诚度,从而在海外市场更容易立住脚跟。


      ”对于众多本地传统外贸企业而言,跨境电商大热和平台门槛提高既意味着机遇,同时也意味着巨大的挑战。


      一方面,许多外贸企业习惯了被动接受下单生产,无论客户、渠道、品牌,甚至知识产权都掌握在别人手中,缺少直接面对海外消费者的机会,无论在客户消费习惯,还是管理电商渠道方面都缺少知识储备。因而要经历一个长期的探索过程。


      另一方面,相对国内电商而言,跨境电商链条更长。支付、通关、物流任何一个环节都可能成为交易的绊脚石。例如建设海外仓等也超出了单个企业的能力范围,因而必须依赖于合作伙伴,才能形成完整的跨境电商生态系统。


      “对于广州乃至整个广东的商贸企业而言,传统外贸企业必须重新打造自身在全球市场的竞争力。”黄子荣说。


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