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四大奢侈品电商热门市场,你准选对了吗?

文章来源:本站人气:1622发表时间:2015-11-30 17:14:59

   众所周知,奢侈品牌曾经在发展电子商务上面驻足不前。谁能怪它们呢,毕竟这些是有着优良传统和显赫声誉的著名品牌。对有
些人来说,电子商务面向大众市场,产品缺乏独一无二的特性,购买时看不到产品,无法进行咨询。这完全站在了奢侈品零售发

展的对立面。


   确实,虽然全球在线零售额年增率是17%,“大约40%的高端品牌还是不愿通过网络销售,”彭博社最近报导称。但是,即使最保

守的品牌也应该学着接受电子商务。新一代的奢侈品,消费者来自网上。他们更加年轻,喜爱网购,行动力强。


   《纽约时报》最近报道称,奢侈品零售商必须得承认,奢侈品发展的未来和向全球扩张的道路在于电商。事实上,奢侈品电商销售额有望在未来五年内达到210亿美元,一位McKinsey发言人说。奢侈品电商比其他领域的电商发展更快。“电商为奢侈品提供了

巨大的‘仅次于中国’的发展机遇,”JWT情报的全球总监Lucie Greene最近发言称。


   创建一个面向美国本土的奢侈品电商网站是一回事,而开创面向国际市场的奢侈品牌电商网站,意味着要与国际上的其他品牌竞争。从整体来看,全球电商销售额将于2018年达到2.3万亿美元,而很大一部分来源于海外市场。所以,目前国际上哪个市场适合奢侈品电商的发展呢?


   根据研究和专家分析,我们列出了四个正在蓬勃发展的新兴市场,大部分还未被奢侈品电商涉足。


一、印度

   最近几个月石油价格不断下调可能会对“金砖四国”的经济造成一定损失,但是并不包括印度。低燃油成本绝对会抑制通货膨胀,促进增长,而这有益于奢侈品电商的发展。


   来看看为什么,印度有三亿网民都爱玩手机。印度70%的网络连接是发生在手机和平板电脑上,电商也由此崛起。更好的是,印度奢侈品电商市场的竞争目前还不是很激烈,这对于首批进入印度市场的国际奢侈品电商来说是个不错的消息。


   前500名引领国际奢侈品行业的品牌,70%的奢侈品牌已经进驻中国市场,只有30%进入了印度。不断扩大的中产阶级,良好的监管环境和外直接投资政策,印度会是国际奢侈品电商发展的理想市场。


二、伊朗

   这个并不显眼的市场有着巨大的潜力。德黑兰是世界上发展最快的新兴豪华旅游胜地之一。就像Bulgari品牌首席执行官Jean-Christophe Babin最近说的那样,伊朗人已经用惯了奢侈品。伊朗会成为中东的明日之星。


   Bulgari品牌打算扩大伊朗市场,理由很充分:与其他国家相比,伊朗人可支配的收入很高。伊朗人均GDP是$16,500,比中国、

印度和巴西还要高。


   结合伊朗市场上GDP高、竞争小、互联网普及率55%、手机使用率126%,以及伊朗人对奢侈品的渴望,奢侈品电商行业肯定会获得巨大成功。


三、泰国

   泰国是东南亚最大的奢侈品市场。去年,它的奢侈品消费达25亿美元。泰国人民的可支配收入中,相当低的住房成本促进了奢侈品消费:20.5%在30-34岁之间,他们年均收入超过15万美金。18.6%的消费者年龄在35-39岁之间,而且更加富裕。泰国互联网普及率很高,占54%。手机更是人人都拥有,使用率达150%。


   泰国已经准备好成为东南亚最大的移动电商市场之一,一些分析家也认为对于奢侈品零售商而言,移动电商会成为最火爆的销售

方式。我们相信这里存在巨大的潜力,特别是对那些在市场上可以引领智能手机用户进入电商潮流的品牌而言。


四、波兰
   不同于其他国家陷入经济萧条期,波兰昂首挺胸步入2015年。Brookings研究发现,波兰的购买力平价人均GDP超过2.4万美金

,达到西欧收入水平的65%。明年,波兰的奢侈品消费将达到34亿美金。有趣的是,同一时期内波兰的电子商务消费将会增加到120亿美金。这表明奢侈品电商会有很大的发展。波兰的互联网普及率也很高,达67%。想要进入发展平稳安全的中欧市场,波兰是个不错的选择。


   那么,奢侈品发展能抛弃“金砖四国”吗?
   既然BRIC(金砖四国)之外有那么稳定发展的市场存在,那么奢侈品牌要放弃BRIC这些萧条市场上的电商发展吗?这可能很具诱
惑力,但我们建议要抵抗住。经济动荡期最终会过去的。进一步说,这些国家里聪明的消费者还是会欢迎非传统的网上购物方式

的。


   比如,我们发现相当一部分懂行的巴西消费者,会去外国人创建的葡萄牙语网站购买奢侈时尚产品,为什么?这些网站上提供了

更好的选择,在那上面购买还可以避免国内高额的奢侈品税。中国的消费者同样聪明,他们也会去国外的网站上购物,特别是奢侈品。


   目前很多中国人从韩国购买奢侈品。到2020年,中国的奢侈品消费者在韩国奢侈品零售商那里的消费额将达到290亿美金。虽然俄国市场不如过去几年那样强健,但它邻近国家的经济发展还不错,那里的消费者经常在俄国电商网站上购买东西。比如今年一个俄国网站上目前已经创造800万美金的利润,不是来自于俄国,而是来自于乌克兰的消费者。


   现在是时候了,奢侈品牌电子商务发展要更上一层楼,向国际市场进军。随着全球互联网和智能手机应用的迅猛发展,B2C电商销售额每年都创新纪录。向这些新兴市场进军,是往前迈了一大步,可以赢得新的顾客,扩大收益额,实现更快更稳发展。


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